Самая эффективная реклама — та, после которой обе стороны уверены, что участвуют в настоя…

Самая эффективная реклама — та, после которой обе стороны уверены, что участвуют в настоящей драке.

Одни видят дерзкий стартап, который троллит «деда». Другие — Лебедева, который ставит зарвавшихся зумеров на место. Начинаются ролики, ответы, мемы, комментарии. Каждый выбирает команду и бесплатно разносит конфликт дальше.

Но если убрать персонажей, конструкция становится гораздо интереснее.

Основатели Blink исторически связаны с экосистемой VK. Сам Лебедев — директор по дизайну VK. Blink использует инфраструктуру и сервисы этой же экосистемы. А конфликт внезапно превращается в огромную рекламную кампанию, где продукт получает внимание сразу двух поколений.

Это не обязательно означает, что кто-то буквально написал сценарий и раздал роли.

Это означает другое: конфликт сам по себе стал бизнес-моделью распространения информации.

Раньше за такой охват покупали телевизор, наружку и миллионы показов.

Теперь достаточно дать двум лагерям повод ненавидеть друг друга.

И они сами купят тебе охват своим временем.