MAX: мессенджер, который не нужно выбирать
Государственная дистрибуция мессенджера MAX: обязательная предустановка на продаваемые в России устройства с сентября 2025, интеграция с госуслугами и давление на домовые чаты — конкуренция через регуляторику, а не только через продукт.
Мессенджер MAX (VK) с 1 сентября 2025 входит в список обязательных предустановок на смартфоны, планшеты и компьютеры в РФ — распоряжение Правительства №2240-р. Проверка: consultant.ru → список ПО для предустановки; настройки нового устройства.
Самый опасный конкурент для нормального продукта — не продукт лучше. Это продукт, которому больше не нужно конкурировать на рынке.
Мессенджер может годами проигрывать Telegram и WhatsApp. Пользователь не видит причины переходить. В обычной экономике это сигнал: улучшай продукт или уходи.
Но есть другой leverage — изменить среду. С 1 сентября 2025 мессенджер MAX (экосистема VK) включён в список программ, обязательных для предустановки на гаджеты, продаваемые в России. Reuters и CNN описали распоряжение правительства: смартфоны, планшеты, компьютеры; на iPhone — также RuStore.
The Moscow Times перечисляет, что идёт дальше предустановки: перевод домовых чатов с WhatsApp и Telegram на MAX, интеграция школьной платформы Sferum, планы связки с Госуслугами через ЕСИА.
Главный KPI продукта перестаёт быть «любят ли пользователи». Главный KPI — «есть ли на устройстве и есть ли административный повод открыть».
В бизнесе говорят: distribution is king. Закон о предустановке — distribution с чит-кодом: не нужно убеждать миллионы скачать — приложение уже в коробке.
Это не обязательно означает тотальную слежку. Но означает, что победитель определяется не только качеством чата.
Что из этого не следует
- Предустановка ≠ обязательная регистрация: юридически пользоваться MAX не обязаны; на практике давление идёт через ЖКХ, школы, работодателей.
- «Восемь лет проигрывает рынок» — риторика ролика; точная история разработки MAX короче.
- Оценки числа пользователей MAX разнятся; рост может быть инженерным (предустановка), а не органическим.
- Удаление MAX с устройства технически возможно на многих моделях — зависит от прошивки.
Источники
- Russia orders state-backed MAX messenger pre-installed — Reuters — проверено 11 сентября 2026 г.С 1 сентября 2025 MAX в списке обязательных приложений; интеграция с госуслугами.
- Kremlin-backed Max messenger to be pre-installed — CNN — проверено 11 сентября 2026 г.Предустановка на смартфоны и планшеты; RuStore на iPhone; Lime HD на Smart TV с 2026.
- Everything You Need to Know About Max — The Moscow Times — проверено 11 сентября 2026 г.Перевод домовых чатов с WhatsApp/Telegram; интеграция Sferum и Госуслуг; критики называют риск слежки.